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強國營商邏輯──為何普世商業價值在中國行不通
申音
- 紙書
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為什麼中國沒有喬布斯？
為什麼山寨機王能稱霸中國？
為什麼Google在中國行不通？
為什麼eBay會敗給後起之秀淘寶？
西方的商業價值在中國「水土不服」？
這是一個渴望和標榜成功的商業時代。在中國營商，隱性成本更大，競爭的淘汰率更高。成功，可能有千千萬萬個原因；失敗，或許只因你忽略了強國的商業邏輯！
Google、Microsoft前副總裁李開復
聯想控股前總裁柳傳志
《創業家》雜誌社長牛文文
資深對沖基金經理錢志健
鼎力推薦
商業的世界比我們想像的殘酷，尤其在中國。 中國有4000萬家中小企業，其中大多數活不過5年。 中國的商業社會是一個江湖，要在弱肉強食的叢林中創業、投資，必須認清並理解我們立足的環境和規則，想成功光有理想和熱情是遠遠不夠的。
此書總結了《創業家》雜誌創始人、前執行主編申音，來自商業第一線的觀察：
誰更適應環境，誰就能生存下去
在中國，低成本創新才是真正的王道。這裏需要的不是最先進的技術，而是最價廉物美的技術。中國真正的市場在哪裏？不是北京、上海的幾百萬白領，是10億金字塔基層的消費者。
道德感跟成功沒有太大關係
沒有底線不行，但如果拿著道德去做生意，你會碰得頭破血流。道德與底線的界限在哪裏？首先是不去傷害別人，不去陷害別人，不去搞陰謀。好的企業價值觀不是一個企業成功的必要條件，但它會影響發展速度，以及在多大程度上被社會所認可和尊重。
成功的商業模式不是葵花寶典
當一個企業成功以後，才有資格總結它的商業模式。而在開端的時候，一切猶未可知。當戴爾（Michael Dell）還只是在學生宿舍裏組裝電腦，當Facebook還只是哈佛大學裏的網上同學錄，誰敢說自己有了一個無敵模式，以及這模式就一定成功？
本書特色
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前線創業者引路，探尋在中國營商的套路；投資創業，也要配合中國國情！
任何商業都應該遵循一些基本的道理和規則，如果你不遵循，看似走了捷徑、看似可以投機取巧，但最終你會付出非常沉重的代價。中國的營商環境異於西方，作者以豐富的經驗和尖銳的目光，剖析中國獨特的創業條件及商業趨勢，歸納過去十年經濟社會所發生的重要事情及啟示。 -
總結大量國內商業成敗案例，探尋成長型企業的增長基因，提醒你哪些事情不能做、哪些底線必須守！
聯想、阿里巴巴、騰訊、百度、如家酒店、尚德電力、匯源果汁、蒙牛、巨人、分眾傳媒……成功故事要學習，失敗教訓要吸取，國內企業的浮沉起跌、競爭角力，創業者、經營者、投資者皆應引以為鑑，免犯商業錯誤。 -
專訪國內頂尖企業家， 站在巨人肩上看世界，掌握時勢！
作者從事商業媒體工作逾十年，採訪過中國大部分最著名的企業家和投資人，包括Google及Microsoft前副總裁李開復、聯想控股總裁柳傳志、比亞迪總裁王傳福、中星微創始人鄧中翰、人人網創辦人陳一舟等等，書中皆有摘錄。從這些企業／創業巨人身上，掌握一套成功邏輯！
申音
中國創新商業與社會化傳播的思考行動者。長期研究中外企業成敗得失，預判產業趨勢和環境生態。
曾服務於《環球企業家》、《中國企業家》等，擔任央視《對話》、《贏在中國》、《首席夜話》、《對手》，第一財經《中國經營者》、《頭腦風暴》，浙江衛視《與卓越同行》，及湖南衛視等的特約策劃和嘉賓。
2008年，協助牛文文先生創辦《創業家》傳媒，作為聯合創始人和主編。
2010年創辦NTA，探索新媒體行銷，開創社會化傳播的先河。2012年，率先與羅振宇、程苓峰等合作，出品視頻産品《羅輯思維》，探索自媒體的未來發展與價值實現。
2014年創辦第一個以「興趣、方法和10000小時」為主題的互聯網真人秀《怪傑》。
- 目錄
- 推薦序：商業的真問題／李開復
- 推薦序：你看風景，風景裏的人也在看你／牛文文
- 自序：創業是一勝九敗的事
- 第一章：山寨國的叢林法則
- 美國沒有史玉柱，中國沒有喬布斯
- 互聯網產業的「海盜精神」
- 商業的「生態多樣性」
- 製造業的悲哀
- 中國商業的關鍵邏輯
- 第二章：從零起步投資創業
- 領航冒險的船長
- W和L：誰才是創業達人？
- 給海歸技術創業者的8個忠告
- 在一個不偉大的行業裏，創一間偉大的公司
- 當創業遇上「黑天鵝」
- 第三章：商業模式的迷思
- 別把商業模式當成「葵花寶典」
- 關於商業模式的7道迷思
- 歷史教訓：ITAT的泡沫
- 毒奶的壞示範
- 「免費」的終結
- 第四章：生意人與投資人
- 好VC、壞VC
- VC不是無辜者
- 誰更需要抵禦惡意收購的「毒丸」？
- 「出賣」公司的創業者
- 第五章：可疑的成功
- 成功路上的錯誤策略
- 山寨機王能成功下去嗎？
- 勢在人為
- 譚木匠、Google的企業價值和商業底線
- 成熟公司的5個標誌
- 第六章：商業眼光
- 令人受不了的廣告行銷
- 可怕的年輕化
- 《大長今》的22條學習筆記
- 治奸商，用重典
- 關於社交網絡的胡思亂想
- 未來誰在創造資訊內容
- 創新商業9大趨勢
- 第七章：他們憑什麼成為創業偉人
- 柳傳志—長盛不衰的秘密
- 魯冠球—「天下第七」的老智慧
- 王傳福—「我沒有技術恐懼症」
- 厲偉、楊向陽—伯樂「天使」
- 陳一舟、龐升東、王興—中國SNS之戰
- 李東生與馬化騰—命運轉移
- 後記：我不是一個好的旁觀者
