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其實你不懂經濟學──100個與你息息相關的經濟規律
康海波 編
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物價貴、樓價高，一切歸咎通脹？
劣幣驅逐良幣、二八法則、沉沒成本、破窗理論、你可能聽過卻不知其所以然﹗
經濟=經世濟民﹖經濟學家又是否等同市儈、凡事量化、一切「向錢看」﹖
經濟學在很多人心目中等同枯燥乏味，以及與己無關的艱深的概念和原理。但實情是，這門學科正是基於日常經濟行為而衍生的。通脹、貧富懸殊、天價樓房、水貨猖獗等民生問題，以至營商銷售策略、經濟活動，作者都能以生動而通俗的文字，剖析背後的經濟現象。
得市場、得天下。如果大家能正確研判生活中的各項資訊，洞察市場規律，順勢而為，你就能贏得市場、贏得財富；錯誤理解經濟規律，即使是大企業也要付出沉重代價。要在金錢世界生存，不再營營役役，避免莫名其妙地失去財富，必須懂得貨幣的遊戲規則，這是富人財源滾滾背後的底因。
讀完本書，你會驀然發現，每天出現在身邊的事情，無不閃耀著經濟學的光芒。讓我們共同在經濟學的有趣定律中，尋找生活的意義和真締吧！
- 目錄
- 第一章 貨幣，遊戲規則掌控者
- 01 劣幣驅逐良幣：錢的死循環
- 02 乘數效應：一塊錢不是一塊錢
- 03 巴薩效應：人民幣不能不升值
- 04 匯率低估：一味低估匯率並不好
- 05 貨幣沖銷：好不好看情況
- 06 租值消散：無主的錢慢慢會消失
- 07 經濟發行：錢不是隨便印的
- 08 特裡芬難題：不可解的世界貨幣習題
- 09 流動性陷阱：利率下降的陷阱
- 10 惠倫模型：安全感沒有界限
- 第二章 讀懂經濟，讀懂生活
- 11 馬太效應：富者愈富，窮者愈窮
- 12 棘輪效應：由儉入奢易，由奢入儉難
- 13 節約悖論：越省越窮，越窮越省？
- 14 帕累托最優：什麼都不要幹了
- 15 路徑依賴：馬屁股決定火箭
- 16 檸檬原理：不要讓次品橫行天下
- 17 消費者剩餘：越便宜越想要
- 18 戈森第二定律：麵包與雪糕的選擇
- 19 麥穗理論：如何找到最大的麥穗
- 20 同群效應：近朱者赤，近墨者黑
- 21 經濟剩餘：自然才是經濟的主宰
- 22 庇古效應：富有才是硬道理
- 23 資產價格泡沫：被人吹起的虛幻夢想
- 24 伊斯特林悖論：收入提高就會幸福嗎？
- 25 心理賬戶：一樣的錢不一樣地花
- 26 邊際效用遞減規律：第一口水最解渴
- 27 稟賦效應：吃不到的葡萄是酸的
- 28 用腳投票：走是硬道理
- 29 51 ％原則：多一分勝算就出手
- 30 搭便車理論：濫竽充數不可取
- 第三章 贏得市場，贏得財富
- 31 二八法則：找到屬於你的那個
- 32 派生需求：追根溯源找理由
- 33 達維多定律：自己吃掉自己
- 34 土豆效應：中國製造大放異彩
- 35 替代效應：價格決定銷量？
- 36 蛛網理論：市場並不十全十美
- 37 薩伊定律：有生產就會有需求？
- 38 完全競爭：不存在但很重要
- 39 魯尼恩定律：沒有不能贏的比賽
- 40 零和遊戲：你不輸我就不能贏？
- 41 長尾理論：讓尾巴翹起來
- 42 聚集經濟效益：團結就是力量
- 43 最終利益效應：份額很重要
- 44 對比困難效應：品牌力量的源泉
- 45 消費者主權理論：消費者永遠是上帝
- 46 過度行銷：欺騙上帝的結局
- 47 示範效應：一個人的影響有多大？
- 48 心經濟：精神指導經濟
- 49 美女經濟：傾城傾國的經濟價值
- 第四章 經濟定律中隱藏的經營秘密
- 50 沃爾森法則：資訊決定一切
- 51 爆冷門效應：處處有機會
- 52 赫克金法則：誠信就是財富
- 53 大筆開支理論：草率要人命
- 54 價格歧視理論：想賣多貴就賣多貴
- 55 拉圖爾定律：名字也是生產力
- 56 口紅效應：有人歡喜有人憂
- 57 免費經濟：用不收錢的方法賺錢
- 58 凡勃倫效應：價格不是問題
- 59 瀑布心理效應：一石激起千層浪
- 60 壞小孩定理：慈悲父母的感召
- 61 啤酒效應：一箱啤酒引發的血案
- 62 許諾原理：計劃的期限
- 63 沉沒成本：決策的忽略專案
- 64 反哺效應：付出一點，收穫大點
- 65 囚徒困境：背叛總是多於合作
- 第五章 這樣競爭才能贏
- 66 規模經濟：大規模不一定經濟
- 67 吉爾德定律：廉價資源稱王
- 68 快魚法則：學會快，學會吃
- 69 吸納效應：要麼吸收要麼被吸收
- 70 漣漪效應：不斷擴散的經濟波紋
- 71 支配效應：最強的就該當家長
- 72 犬獒效應：紅海中的生存法則
- 73 原產地效應：China的來由
- 74 產業融合：經濟良性發展的助推器
- 75 標準競爭：新經濟時代的競爭
- 76 過度競爭：過猶不及的競爭法則
- 77 先驅優勢：先下手為強
- 78 後動優勢：後發制人者勝
- 79 掠奪性定價：血腥的搶劫行為
- 80 贏者詛咒：贏了比賽卻輸了結果
- 81 跨欄效應：發展路上障礙
- 第六章 站得高一點，國家與世界那點事兒
- 82 拉姆齊模型：花錢、存錢不是亂來的
- 83 破窗理論：修窗戶並不增加GDP
- 84 外部性效應：補鈣廣告火了肉骨頭
- 85 分馬的啟示：一點投入的效應
- 86 龍舌蘭酒效應：狂醉的金融危機
- 87 第二隻鞋：難眠的世界
- 88 多米諾骨牌效應：一個一個地被推倒
- 89 菲爾普斯曲線：現代宏觀經濟學的締造
- 90 科斯定理：法律決定開始，市場決定結局
- 91 收入效應：關鍵是有錢
- 92 恩格爾定律：越窮吃越多？
- 93 拉弗曲線：稅率越高政府越富？
- 94 比較優勢法則：指引世界經濟的魔棒
- 95 一價定律：不存在的理想狀態
- 96 全球化鏈條定律：市場行走的秩序
- 97 里昂惕夫之謎：無法解釋的反論
- 98 諾斯第二悖論：制度變遷好不好？
- 99 牧童經濟：破壞的最後是自我滅亡
- 100 馬歇爾兩難：最重要的不是誰對誰錯
- 第一章 貨幣，遊戲規則掌控者
